Bendras šios knygos tikslas – duoti retorikos teorijos pagrindus, o galutinis – kad teorija padėtų iškalbos praktikai ir retorinei viešųjų kalbų analizei. Teorija gausiai iliustruojama konkrečiais pavyzdžiais, parodoma, kaip įvairios kalbinio elgesio taktikos, gebėjimas dalykiškai ir etiškai bendrauti, argumentuotai ginti savo nuomonę įvairiausiomis kasdienėmis aplinkybėmis nulemia oratoriaus kalbėjimo sėkmę.