Tikriausiai pastebėjote, kad vienos idėjos turi kur kas ilgesnį galiojimo laiką, nei kitos. Vienos iš jų susilaukia sėkmės, kitoms nepasiseka. Ne kiekviena idėja verta kabliuko. Bet užkabinančiomis idėjomis tikrai būdingos tam tikros ypatybės, kurios didina tikimybę susilaukti sėkmės. Ir štai kas nuostabiausia idėjų pasaulyje - bet kuris iš mūsų su tinkama įžvalga ir tinkama žinute gali padaryti, kad idėja užkabintų. Apie tai - šioje knygoje.